วิสัยทัศน์
เดอะ คูล มีความมุ่งมั่นที่จะเป็นองค์กรช้ันนำในด้านการผลิต จัดจำหน่าย และบริการ สินค้าตู้แช่แข็ง ตู้แช่เย็น ระบบยูเทคติค อะไหล่ และอุปกรณ์ต่างๆ สำหรับธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม รวมถึงธุรกิจสนับสนุนอย่างครบวงจรตามความ ต้องการของลูกค้าในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค ภายในปี พ.ศ. 2563

พันธกิจ
1. เราจะมุ่งมั่นที่จะสร้างความเชื่อมั่นและตอบสนองความต้องการของลูกค้า ด้วยสินค้าที่มีคุณภาพ และการบริการที่มีมาตรฐาน 2. เราจะทำงานด้วยความซื่อตรง ต่อลูกค้า คู่ค้า พนักงาน ผู้ถือหุ้น และหน่วยงานทุกๆ หน่วยงานที่เกี่ยวข้อง
3. เราจะสร้างสรรค์และพัฒนาสินค้าอย่างไม่หยุดยั้ง ด้วยหลักการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
4. เราจะพัฒนาศักยภาพและความสามารถของทรัพยากรบุคคลของเรา ทั้งด้านความรู้จรรยาบรรณการทำงาน และความเป็นผู้นํา เพื่อที่จะสร้าง องค์กรแห่งการเรียนรู้ที่ยั่งยืน